بيئة التسويق الرقمي تنافسية للغاية. يحاول كل عمل ومسوق جذب انتباه الناس. كما أن أنماط حياة الناس المزدحمة وقصر فترات الانتباه تجعل من الصعب عليهم إشراك جمهورهم بفعالية.
هذا هو المكان الذي يمكن فيه رؤية أهمية المحتوى الجيد والملائم والجذاب. يعد تسويق المحتوى مفيدًا جدًا لتحسين تفاعل الجمهور إذا كنت تعرف التقنيات الصحيحة.
9 نصائح لتحسين تفاعل الجمهور
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام تسويق المحتوى لزيادة مشاركة الجمهور.
1. اكتب عناوين جذابة
أول ما يلاحظه الناس في أي شكل من أشكال المحتوى هو العنوان أو العنوان الرئيسي. في كثير من الأحيان ، يقرر الناس ما إذا كانوا يريدون قراءة المزيد أم لا بناءً على العنوان فقط.
لذلك ، من المهم كتابة عناوين تجذب انتباه الجمهور على الفور وتشجعهم على القراءة أكثر.
- يعد استخدام الأرقام في العناوين طريقة مجربة ومختبرة لجذب الانتباه وبناء ثقة الجمهور في المحتوى الخاص بك.
- يمكنك أيضًا كتابة بيان صادم أو مثير للجدل لجذب الانتباه.
- إن إبراز أحد التحديات أو طرح سؤال يمكن أن يتعامل معه جمهورك مفيد أيضًا.
- اجعل عناوينك قصيرة وواضحة وغنية بالمعلومات.
يستخدم BuzzFeed ، على سبيل المثال ، هذه التكتيكات تقريبًا لجميع عناوينهم الرئيسية.
الصورة عبر BuzzFeed
بشكل عام ، يجب أن تكون عناوينك ذات صلة بالموضوع ويجب أن تثير اهتمام الجمهور. يمكنك أيضًا استخدام إحدى أدوات تحليل العناوين مثل تلك التي توفرها CoSchedule لتحسين عناوينك بشكل أكبر.
2. أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المحتوى الخاص بك
أفضل طريقة لإشراك جمهورك هي تشجيعهم على اتخاذ مزيد من الإجراءات بعد مشاهدة المحتوى الخاص بك. قد يكون شيئًا بسيطًا مثل مطالبتهم بمتابعتك أو التعليق على مشاركتك. أو قد يكون شيئًا يشجعهم على زيارة موقع الويب الخاص بك أو ملء نموذج أو حتى إجراء عملية شراء.
العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) هي التي تجعل هذا يحدث. تحتاج إلى إضافة CTAs إلى كل المحتوى الخاص بك لتشجيع جمهورك على اتخاذ مزيد من الإجراءات.
لا يلزم بالضرورة أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء في شكل أزرار كبيرة صارخة ، مثل تلك الموجودة على موقع ويب. حتى مع محتوى الوسائط الاجتماعية أو أي محتوى آخر ، يمكنك إضافة CTA ببساطة عن طريق مطالبة الأشخاص بفعل شيء ما.
عندما تنشر مقطع فيديو ، أضف ارتباطًا في الوصف. عندما تكتب منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، اطلب من الأشخاص زيارة موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر على الرابط في سيرتك الذاتية. في الأساس ، شجع الناس على التفاعل مع علامتك التجارية ومحتواك بشكل أكبر.
3. الاستفادة من التكنولوجيا لتحسين المحتوى الخاص بك
إذا لم تكن متأكدًا بعد مما يحبه جمهورك ويتفاعل معه أكثر من غيره ، فيمكنك دائمًا الحصول على المساعدة. هناك أدوات لتحسين المحتوى مثل Cortex يمكنها مساعدتك في إنشاء محتوى جذاب. يوفر بيانات ورؤى حول ما من المرجح أن يتفاعل معه جمهورك.
يمكنك استخدام هذه الأدوات لتحسين كل المحتوى الخاص بك والحصول على مشاركة أعلى من جمهورك.
4. التفاعل مع جمهورك
طريقة أخرى رائعة لتحسين تفاعل الجمهور هي في الواقع التفاعل مع جمهورك. لا يقتصر تسويق المحتوى على إنشاء المحتوى ومشاركته فحسب ، بل يمكن ويجب أن يمتد ليشمل المحادثات مع جمهورك.
يمكن أن يكون في شكل الإجابة على الأسئلة في قسم التعليقات ، أو مشاركة الموارد المفيدة الأخرى ، أو ببساطة الدخول في مناقشة حول موضوع ما.
يساعدك على التفاعل مع جمهورك بطريقة مباشرة أكثر ويشجع على المزيد من التعليقات والأسئلة والإجابات. يمكنك الاستفادة من أدوات الاستماع على وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع إشاراتك والرد على التعليقات والأسئلة ذات الصلة.
يمكنك أيضًا الانتقال إلى مجتمعات عبر الإنترنت مثل Quora والإجابة على الأسئلة لإظهار خبرتك وبناء ما يلي . مرة أخرى ، لا تنسى الانخراط في محادثات في قسم التعليقات لزيادة المشاركة في المحتوى الخاص بك.
5. استخدم الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والمحتوى التفاعلي الآخر
هناك أنواع معينة من تنسيقات المحتوى التي تجذب مشاركة أكثر من غيرها. تعد الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي طرقًا مثبتة لزيادة تفاعل الجمهور ، سواء على مواقع التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب.
يمكنك إنشاء منشور المدونة الأكثر إفادة مع عدم الحصول على نفس القدر من المشاركة مثل اختبار بسيط أو استطلاع رأي. يثير هذا النوع من المحتوى فضول المشاهدين لمعرفة الإجابة أو معرفة رأي الأغلبية.
تعمل الاختبارات أو الأسئلة ببساطة لأن الناس يريدون معرفة ما إذا كانوا يعرفون الإجابة الصحيحة أم لا.
تعمل استطلاعات الرأي لأن معظم الناس لديهم فضول بطبيعتهم ويبحثون عن التحقق من الصحة. هذا هو السبب في أن الناس دائمًا ما يقومون بإجراء استطلاع لمعرفة كيف صوت الآخرون وما إذا كان رأيهم يتوافق مع الرأي العام.
لذلك ، إذا كنت تريد طريقة سريعة لاستخدام المحتوى لزيادة تفاعل الجمهور ، فجرّب تنسيقات المحتوى هذه.
هذا مثال:
6. أخبر قصة
القصص أكثر قابلية للتذكر والمشاركة من معظم أنواع المحتوى ، وبالتالي يجب أن تكون جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك .
يستلزم هذا أساسًا نسج قصة حول المعلومات التي تريد نقلها لجعلها أكثر تشويقًا لجمهورك. يمكنك سرد قصة عن تاريخ علامتك التجارية أو ما تمثله. يمكنك عرض إنجازاتك أو مبادراتك السنوية من خلال تجميعها معًا في شكل قصة.
تعتبر القصص أيضًا نجاحًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. تحقق من إعلان عيد الميلاد هذا بواسطة Apple ، على سبيل المثال ، والذي حصل على أكثر من 23.6 مليون مشاهدة في غضون أسبوعين من الإصدار.
الصورة عبر يوتيوب
7. استخدم الفكاهة
تستخدم العديد من العلامات التجارية الدعابة في محتواها لإشراك جمهورها والحصول على المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاهدات. يحظى المحتوى الفكاهي مثل الميمات والقصص المصورة والتورية وما إلى ذلك بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن إضافة الفكاهة إلى أي تنسيق محتوى لأي نظام أساسي للمحتوى ، وبالتالي يسهل دمجها في أي استراتيجية محتوى.
وإذا كنت ترغب في الانتقال بهذه الاستراتيجية إلى المستوى التالي ، فما عليك سوى إضافة بعض الحيوانات اللطيفة في هذا المزيج ، وستحصل بالتأكيد على المزيد من الإعجابات.
إليك مثال على حساب Instagram يستخدم مزيجًا من الفكاهة وصور الحيوانات اللطيفة ومقاطع الفيديو لزيادة المشاركة.
صورة عبر Instagram
8. إنشاء محتوى الفيديو
تعد مقاطع الفيديو هي الأكثر جذبًا لجميع أنواع المحتوى لأنها مرئية وديناميكية. وهي أيضًا متعددة الاستخدامات حيث يمكنك إنشاء أنواع عديدة من مقاطع الفيديو اعتمادًا على ما يحبه جمهورك.
من إنشاء مقاطع فيديو تعليمية إلى عرض شهادات تفاعلية للعملاء ، يمكنك فعل الكثير باستخدام مقاطع الفيديو. وبما أنه يمكن للناس أن يروا الأشياء تحدث في الواقع ، فمن الأسهل بكثير فهم المفهوم عبر مقاطع الفيديو بدلاً من النص.
لذلك ، قم بإنشاء مفيدة وجذابة وجذابة بصريًا لجذب انتباه جمهورك على الفور وجذب المشاركة.
يمكنك الاطلاع على دليلنا حول كيفية إنشاء قناة على YouTube .
9. تقديم قيمة لجمهورك
لقد ناقشنا الكثير من تقنيات تسويق المحتوى المختلفة التي يمكنك استخدامها لزيادة مشاركة الجمهور. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يظل شائعًا بين الجميع وهو أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مفيدًا لجمهورك.
في نهاية اليوم ، الشيء الأكثر أهمية هو القيمة التي تقدمها لجمهورك من خلال المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام أساليب مختلفة لجذب الانتباه ، لكن الناس سيتابعونك ويستهلكون المزيد من المحتوى الخاص بك إذا كان هناك شيء ما فيه.
لذا ، قبل إنشاء المحتوى ، أجرِ بحثًا عن العملاء وافهم ما يهتم به جمهورك المستهدف. يجب أن يهدف المحتوى الخاص بك إلى إعلام جمهورك أو حله أو إلهامهم أو الترفيه عنه.
خاتمة
هذه بعض من أكثر تقنيات تسويق المحتوى فعالية والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على مزيد من مشاركة الجمهور. استخدمها وشاهد زيادة مشاركة جمهور علامتك التجارية .
هل لديك المزيد من تقنيات تسويق المحتوى التي نجحت في عملك؟ يرجى مشاركة النصائح والأفكار الخاصة بك في قسم التعليقات.