8 نصائح من الخبراء لبناء إستراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث في عام 2021
سيكون معظمكم قد سمع بمصطلح تحسين محركات البحث (SEO) فيما يتعلق بالتسويق الرقمي أو الأعمال التجارية عبر الإنترنت أو دوائر الإنترنت بشكل عام. بغض النظر ، ستندهش من عدد الأشخاص الذين يتذكرون ببساطة هذه الأحرف الثلاثة ولكنهم لا يفهمون أبدًا ما تعنيه.
إذا كان الأمر كذلك ، فقد قمنا بتغطيتك ، وإذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تصادف فيها العبارة ، فأنت محظوظ. في هذا المنشور ، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته من أجل تنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث (SEO). سنقوم بتغطية:
- ما هو SEO ولماذا هو أكثر أهمية من أي وقت مضى.
- أساسيات استراتيجية تحسين محركات البحث (الكلمات الرئيسية ، والبيانات الوصفية ، وبناء الروابط ، والمكونات الفنية).
- ثمانية أساليب محددة من شأنها أن تؤهلك لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث استنادًا إلى اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2021 .
أهمية تحسين محركات البحث في عام 2021
وفقًا لـ Safari Digital ، يعتقد ما يقرب من 61٪ من المسوقين أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مفتاح النجاح عبر الإنترنت ، ولهذا السبب تخصص الشركات الحديثة في المتوسط 41٪ من ميزانيتها التسويقية لها. باختصار ، يمكن أن يؤدي قضاء الوقت في تحديد استراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة إلى إحداث ثورة ليس فقط في حركة المرور عبر الإنترنت ولكن في عملك ككل.
نظرًا للطريقة التي يسير بها العالم الآن ، فإن استخدام الإنترنت مرتفع كما كان في أي وقت مضى . لقد دفعنا COVID-19 إلى القيام بمزيد من التسوق عبر الإنترنت ، وبث المزيد من الأفلام والتلفزيون أكثر من المعتاد ، وحضور اجتماعات Zoom كافية لمدى الحياة. كانت مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا بالغ الأهمية للعديد من المؤسسات خلال عام 2020 ونتوقع أن يكون عام 2021 متماثلًا إلى حد كبير. لذا ، مع اقترابنا من العام الجديد ، كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تتماشى مع العصر؟ حسنًا ، لنبدأ بالأساسيات.
أساسيات استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة
تحسين محركات البحث ( SEO) هو في الأساس ممارسة استخدام بعض مبادئ المحتوى النوعي والتحسينات التقنية لتحسين حركة المرور على الإنترنت والتصنيفات على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
تلعب الكمية دورًا كبيرًا أيضًا. تعد كتابة المزيد من المحتوى واستخدام المزيد من الروابط واستخدام مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية طريقة رائعة للحصول على ترتيب أعلى بمرور الوقت - وهذا ما يسمى "التحجيم" وهو إلى حد كبير ما يبدو عليه الأمر.
لذا ، هناك بعض الأشياء التي ألقيناها هناك. قبل أن نتقدم كثيرًا على أنفسنا ، دعنا نتخلص من الأدوات الرئيسية التي ستستخدمها لبدء بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2021 :
1. الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية عبارة عن عبارات يتم البحث عنها بشكل شائع على Google و Bing وما إلى ذلك ، وهي جزء مهم من تحديد تصنيفات موقع الويب الخاص بك. استخدم المقدار المناسب من الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة وفي الوقت المناسب سترى صفحاتك تتقدم في قوائم المتصدرين.
الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها تاجر سيارات (باستخدام أداة الكلمات الرئيسية المجانية ).
لقد تغيرت استراتيجية الكلمات الرئيسية كثيرًا على مر السنين ، فقد اعتادت أن تكون مجرد أشياء كثيرة هناك قدر الإمكان ، ولكن الكثير من المحتوى أصبح بعد ذلك غير مرغوب فيه وتم معاقبة المواقع في النهاية بواسطة خوارزميات Google. في هذه الأيام ، تحتاج إلى إجراء البحث الخاص بك ، واستخدام مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ، وتناسبها بشكل طبيعي. تصبح Google أكثر ذكاءً يومًا بعد يوم ، لذا ستجعلك تعمل من أجلها.
2. البيانات الوصفية
بناءً على الأساس الذي تم وضعه من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن البيانات الوصفية ليست فقط بنفس الأهمية ولكنها يمكن القول إنها الطريقة الأكثر مباشرة التي يمكنك من خلالها إقناع شخص ما على موقع الويب الخاص بك ، حيث إنها واحدة من الأشياء الأولى التي يراها كل من Google والزوار المحتملين. يستخدم محرك بحث Google ما يُعرف باسم "برامج الزحف" (تخيل عناكب روبوتية صغيرة) لفحص مواقع الويب وجمع المعلومات التي تتطابق مع استعلامات البحث ، وبالتالي التصنيفات: الأكثر صلة في الأعلى.
عند الزحف إلى المواقع ، بعد فهرسة عنوان URL لأول مرة ، تعد البيانات الوصفية أحد الأشياء التالية في قائمة التحقق الخاصة بهم. يتضمن ذلك عناوين التعريف والأوصاف التعريفية - مثل عنوان الصفحة وسطر المعاينة القصير الذي تراه عند البحث عن شيء ما على Google - بالإضافة إلى علامات بديلة لأشياء مثل الصور (تقريبًا مثل الاسم الثانوي إذا واجهت Google صعوبة في قراءة العنوان الأول ). يمكنك اعتبار البيانات الوصفية بمثابة نافذة متجرك تقريبًا.
3. بناء الروابط
بينما ننتقل إلى الجانب الأكثر تقنيًا للأشياء ، هناك عامل حاسم آخر في أداء تحسين محركات البحث وهو الحصول على روابط خلفية . هذا عندما يرتبط موقع ويب آخر بموقعك في مقال أو منشور مدونة. لا يساعدك هذا فقط في اكتساب ما يُعرف باسم سلطة المجال ، ولكنه أيضًا يحسن بشكل مباشر فرص الأشخاص الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك إذا ظهر على مجالات موثوقة أخرى.
يمكنك كسب روابط عضوية ببساطة عن طريق كتابة محتوى جذاب : كلما كان عملك أفضل وكلما تطابقك أكثر مع هدف بحث الشخص ، زاد احتمال قيام الآخرين في مجالك بالإشارة إلى موقعك. تُعرف هذه العملية الشاملة باسم بناء الروابط ، وفي حين أنه يمكنك ببساطة الوصول إلى مواقع أخرى من أجل الروابط التجارية - مقايضة - فهناك الكثير من الأنشطة الأخرى التي يمكن أن تساعد في تسريع هذه العملية:
- ضيف المدونات.
- شهادات .
- الإجابة على الأسئلة في مواقع مثل Quora.
- إنشاء محتوى قابل للمشاركة مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
- استخدام جهات اتصال الصناعة والمشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي (مثل LinkedIn).
4. اوسع سيو التقني
بناءً على ذلك ، هناك العديد من المشكلات الفنية الأخرى في النهاية الخلفية لموقعك والتي تمت معالجتها مرة واحدة ، ويمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في نتائج تحسين محركات البحث الإجمالية. في نهاية اليوم ، إذا لم تكن تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك سلسة ويمكن الوصول إليها ، فسيكون من الصعب على أي زائر القيام بأي شيء مهم على موقع الويب الخاص بك. بالنسبة إلى السياق ، فإن أكثر من 50٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت هي من الأجهزة المحمولة ، لذلك عندما يتعلق الأمر بأشياء مثل UX ، فإن العناصر التقنية مهمة.
سواء أكان ذلك يضمن سرعة سرعة الموقع ، أو إزالة الروابط الخلفية "السامة" (الروابط إلى مواقع الويب التي تعتبر غير ذات صلة أو غير جديرة بالثقة وما إلى ذلك) ، أو إنشاء خريطة موقع XML واضحة ببنية عنوان URL نظيف ، فإن كل هذه النصائح التقنية لتحسين محركات البحث يمكن أن تكون ضخمة عندما يأتي لتأمين تلك التصنيفات الأعلى. أنت لا تريد أي شيء يعيق عملية مُحسّنات محرّكات البحث عن أداء وظيفتها ، وهو ما يسمح للأشخاص بالعثور على موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي.
لماذا يعتبر البحث العضوي و SEO مهمين؟
إذا كنت تبحث عن طول العمر وفعالية التكلفة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فلا يمكن التغلب على استراتيجيات البحث العضوي التي يقودها تحسين محركات البحث. ليس فقط مُحسّنات محرّكات البحث أرخص من الإعلانات المدفوعة ولكن آثارها تدوم لفترة أطول . بينما تحتاج حملات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى التجديد وتتقلب تكاليف المزايدة ، تستخدم أدوات تتبع مُحسنات محركات البحث البيانات العضوية لتجميع قوائم الكلمات الرئيسية والاستمرار في طرح المزيد من أفكار المحتوى كلما تعمقت في البحث.
من المسلم به أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تشعر وكأنها حرق بطيء في البداية. ومع ذلك ، يمكنك أن تبدأ في رؤية ارتفاعات خطيرة في حركة المرور العامة والتصنيفات الخاصة بك بعد بضعة أشهر. علاوة على ذلك ، كلما طالت مدة بقائك فيه ، زادت الروابط الخلفية وسلطة الموقع التي تبنيها ، مما يعني أنه يمكنك البحث عن كلمات رئيسية أكبر وأفضل ، وما إلى ذلك.
حتى البدء من الطرف الآخر من النطاق - استهداف كلمات رئيسية طويلة ومتغيرات أكثر تفصيلاً - خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمحتوى وموضوعات فرعية محددة ، فهي طريقة ممتازة للشركات الصغيرة والمتوسطة لرؤية النتائج مبكرًا وبناء منصة نحو الزخم. أكثر من ثلث إجمالي استعلامات البحث في Google تتميز بأربع كلمات أو أكثر (أي كلمات رئيسية طويلة الذيل). هذه الكلمات الرئيسية ليست فقط أقل قدرة على المنافسة وبالتالي يسهل تصنيفها ، ولكن لا يزال بإمكانها أيضًا جذب الكثير من الزيارات التراكمية بشكل طبيعي.
8 نصائح لتطبيقها على استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2021
لا يتعلق الأمر دائمًا بمحاولة البحث عن مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا وتوقع القدرة على التنافس مع السمكة الكبيرة خارج البوابة مباشرة. يتعلق الأمر بمعرفة جمهورك ومحاولة توفير المحتوى والمعلومات والخدمة الشاملة التي يريدونها / يحتاجون إليها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ثماني نصائح لتحسين محركات البحث فعالة الآن في عام 2021 كما كانت دائمًا.
1. اكتب للبشر أولاً ومحركات البحث ثانياً
كما ذكرنا سابقًا ، تصبح خوارزمية Google أكثر ذكاءً يومًا بعد يوم وتستخدم المدخلات البشرية المستمرة ، وتستمر في التوافق بشكل أفضل مع تفكيرنا. ومع ذلك ، لا توجد ثغرة ذكية أو صيغة سحرية للتغلب على محرك البحث ، لذلك لا تكلف نفسك عناء المحاولة. اكتب للبشر أولاً ومحركات البحث ثانيًا.
في النهاية ، يجب أن تكون أولويتك دائمًا هي تزويد جمهورك بما يبحثون عنه ، وهذا لا يأتي إلا من خلال كتابة محتوى جذاب وطبيعي في الأساس. يمكن لأي شخص أن يكتشف كلمة رئيسية تم وضعها في الحذاء ويكون الحشو أكثر وضوحًا ، لذا قم بتناسبها حيث يكون ذلك منطقيًا واسمح للكلمات الرئيسية الدافعة بالارتقاء بالمحتوى الغني بالمعلومات والقيِّم بالفعل .
2. استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة في جميع الأماكن الصحيحة
في حين أن الدافع يجب أن يكون دائمًا البشر أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا ، فإن حجر الأساس لهذه العملية برمتها هو الكلمات الرئيسية. لا يقتصر الأمر على الوصول إلى قلب ما يبحث عنه الزوار وجوجل من خلال عزل مصطلحات البحث الشائعة ، ولكن تحسين محركات البحث أيضًا يقود 1000 ٪ + حركة مرور أكثر من الوسائط الاجتماعية العضوية ، والتي تهيمن هي نفسها على أكثر من نصف حركة المرور عبر الإنترنت. لذلك ، إذا كانت الكلمات الرئيسية في قلب مُحسّنات محرّكات البحث ، فيجب أن تكون في قلب كل ما تفعله أيضًا.
ومع ذلك ، مرة أخرى ، لا يتعلق الأمر برميهم في اليسار واليمين والوسط. كل شيء يبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل إعلانات Google و Ahrefs وحتى أشرطة البحث البسيطة في الموقع لتحديد هدف البحث الواسع وكلماتك الرئيسية "الأولية". ثم ابحث بشكل أعمق للعثور على المزيد من المتغيرات طويلة الذيل ، وادرس المنافسين للعثور على فجوات الكلمات الرئيسية ، ولا تنس تضمينها في البيانات الوصفية الخاصة بك بالإضافة إلى نص الرابط للروابط الخاصة بك. أخيرًا ، تذكر عدم استخدام الكلمات الرئيسية. ضعها بشكل طبيعي حتى لا تعطل سهولة قراءة نسختك.
3. التركيز على تجربة المستخدم (UX)
لا يوجد شيء أسوأ من الاضطرار إلى التنقل في موقع بالكاد يمكنك استخدامه. في الواقع ، بعد أكثر من بضع ثوانٍ من الإحباط ، لا يزعج معظم الناس أنفسهم وستكافح Google لتحقيق أقصى استفادة منها أيضًا. ستؤثر أشياء مثل الروابط الميتة وصفحات الخطأ وهياكل المواقع الفوضوية على ما يسلبه الأشخاص من موقع الويب الخاص بك.
لا يقتصر الأمر على تقدير المستخدمين للتجربة الجيدة والتنقل السهل ، ولكن هذه السلاسة تساعد أيضًا برامج الزحف من Google على فحص المحتوى الخاص بك وتحديد تصنيفات SERP الخاصة بك. استخدم العناوين والفقرات القصيرة وسهلة القراءة ، وقم بترتيب المجلدات الفرعية الخاصة بك وتحسينها للجوال. ستساعد كل هذه الأشياء في تقليل معدل الارتداد وتحسين تصنيفاتك وتحقيق تحويل أفضل بشكل عام.
بالحديث عن التجربة ، هل أنت مستعد لتحديث تجربة الصفحة من Google ؟
4. التركيز على بناء الروابط ذات الصلة
كما ذكرنا ، هناك جانب رئيسي آخر في بناء سمعة المجال / سلطة الموقع وهو بناء الروابط. لقد تطرقنا بالفعل إلى سبب أهمية الروابط الصادرة / الخارجية: فأنت لا تقوم فقط بتعزيز المعلومات التي تقدمها ولكن يمكنك تلقي روابط خلفية متبادلة من خلال التوعية وما إلى ذلك.
علاوة على ذلك ، الروابط هي عامل ترتيب رئيسي . تكتشف برامج الروبوت / برامج الزحف المحتوى عن طريق اتباع الروابط من خلال الصفحات اللاحقة والحكم على مدى ملاءمتها لاستعلام البحث. ينطبق هذا أيضًا على الارتباط الداخلي ، لذلك لا تخف من الارتباط بصفحات مفيدة أخرى على موقعك عند الضرورة وحيث يكون ذلك طبيعيًا. لاحظ 51٪ من جهات التسويق تأثيرًا بعد شهر إلى ثلاثة أشهر من تنفيذ إستراتيجية بناء الروابط .
5. تنسيق المحتوى للمقتطفات المميزة
المقتطفات المميزة تحكم إلى حد كبير SERPs هذه الأيام. من المحتمل أنك تعرفهم حتى لو لم تسمع المصطلح من قبل. إنها مربعات الإجابات المميزة التي تظهر أعلى الصفحات لمعظم استعلامات البحث. إذا تمكنت من كسب مقتطف مميز ، فأنت تفعل شيئًا صحيحًا.
هناك بعض خيارات التنسيق والأسلوب التي يمكنك القيام بها لزيادة فرصك في الوصول إلى مقتطف مميز: النقاط ، والقوائم المرقمة ، والرسوم البيانية ، والإجابة على عمليات البحث المستندة إلى الأسئلة مباشرة ، على سبيل المثال لا الحصر. في حين أن هناك بيانات تُظهر المقتطفات لا تؤدي دائمًا إلى نقرات مباشرة ، حيث يتم الرد على استعلام البحث في معاينة Google نفسها ، فإن أكثر من 19٪ من SERPs بها مقتطفات مميزة والعد. إنها رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصول على اسمك هناك. لذلك ، ستظل النقرات تأتي.
6. قم بإزالة أي شيء يبطئ موقعك
مرة أخرى ، لا يمكن المبالغة في مدى بساطة الحصول على العناصر التقنية بشكل صحيح حتى يتمكن موقع الويب الخاص بك والمحتوى المحدد من التحدث عن نفسه. سواء كنت تكتب مدونات إعلامية ، أو تبيع منتجًا / خدمة ، أو ببساطة توجه شخصًا ما في الاتجاه الصحيح ، يجب أن يكون موقعك سريعًا ، ويمكن الوصول إليه ، وسهل الاستخدام. في هذه الأيام ، يتوقع الناس معلومات فورية ونتائج فورية. إذا كان موقعك يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فسوف ينتقلون ببساطة.
هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين سرعة الموقع والنعومة الكلية لـ UX: حذف المكونات الإضافية القديمة / البائدة ، وتنظيف الكود الخاص بك ، وتحسين الصور وضغطها ، والتأكد من تدفق المجلدات الفرعية الخاصة بك وجعلها منطقية ، واستخدام الأدوات مثل Google Page Speed Insights أو GTmetrix لمواصلة المراقبة في المستقبل.
7. انتبه إلى تحديثات خوارزمية Google
لقد تطرقنا إلى هذا الأمر لفترة وجيزة بالفعل ولكن Google تصبح أكثر ذكاءً وبديهية كل يوم. التحديثات والتعديلات الأساسية على الخوارزمية ثابتة وغالبًا ما تكون غير متوقعة ، مع استفادة المواقع أو تعرضها للعقاب بسبب مدى تقيدها بآخر تحديث.
يتم تحديد الترتيب والعقوبات من خلال مجموعة متنوعة من العوامل: إمكانية الوصول ، والسرعة ، والإفراط في الإعلان أو المحتوى غير المرغوب فيه ، وما إلى ذلك ، بينما لا يمكن تجنب ذلك دائمًا ، هناك بعض الخطوات السهلة التي يمكنك اتخاذها للبقاء على مسافة قريبة. أولاً ، اشترك في مواقع ومنتديات الصناعة لتتبع التحديثات الأخيرة / الوشيكة. يعد مجتمع Search Console من Google بداية جيدة - وتأكد من تتبع حركة المرور الخاصة بك عن كثب باستخدام خدمات مثل Google Analytics و SEMrush لمعرفة مكان حدوث التحديثات ، بحيث يمكنك تعديلها وفقًا لذلك.
8. تحسين المحتوى الموجود وإضافة الموضوعات الفرعية المفقودة
أخيرًا ، عليك أن تتذكر أنه لا يوجد خط نهاية حقيقي عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . التحديثات المستمرة والقتال مع منافسيك يعني أن هناك دائمًا عمل يتعين القيام به ، ناهيك عن أنه لا يزال بإمكانك تحسين ما قمت به بالفعل. إذا لم تكن قد استخدمت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح بالفعل ، فإن العودة وتحديث المحتوى بالكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وقابلية القراءة الأفضل هي طريقة رائعة للبدء. يمكنك حتى التأكد من أن الصفحات التي حققت أداءً أفضل تحافظ على نمو حركة المرور أو تبني هذا المعيار من خلال تحديثها بانتظام.
بالرجوع إلى بحث الكلمات الرئيسية ، فهذه فرصة رائعة لاستخدام هذه العبارات وتحليل المنافسين كأساس لخطة محتوى طويلة المدى. يجب أن تتفرع كل كلمة رئيسية إلى عدد كبير من الآخرين ومع ذلك تأتي المزيد من الأفكار للمحتوى. بدلاً من كتابة ، على سبيل المثال ، قطعة واحدة من موضوع معين ، اجعلها مقالة "حجر الأساس" التي تفرز منها عدد من الموضوعات الأخرى الأكثر تحديدًا. يمكن إجراء تدقيق مناسب للمحتوى باستخدام أدوات مثل SEMrush و Yoast ؛ يمكن أن تؤدي إضافة وتحديث المحتوى القديم إلى مضاعفة حركة المرور الخاصة بك - فقط حاول أن تجعله دائم الخضرة قدر الإمكان وتأكد من استخدام الارتباط الداخلي والخارجي الذي تحدثنا عنه.
ثبّت نجاح تحسين محركات البحث لعام 2021
هذا المنشور يخدش فقط السطح الذي يدور حوله تحسين محركات البحث. إنه نظام يزداد تعقيدًا ودقة يومًا بعد يوم ، ولكن من خلال إعطائك بعض النصائح المجربة والحقيقية التي صمدت أمام اختبار الزمن في هذا المجال ، يجب أن تكون مستعدًا جيدًا للتعامل مع أي شيء يرمي إلينا في عام 2021.
للحصول على مزيد من المعلومات والأمثلة عن تحسين محركات البحث للمبتدئين والوسطاء وحتى الخبراء ، لدينا ثروة من الموارد تحت تصرفك. يتغير مشهد تحسين محركات البحث باستمرار ، لذلك لا تتركه أكثر من ذلك للعب اللحاق بالركب!